直播平台大批关停!头部平台主播却1年带货1000亿元!行业为甚么1半海水,1半火焰?

我爱棋牌游戏APP  日前,国内最大的游戏直播平台之1斗鱼赴美上市,募资金额约7.75亿美元。这是今年以来中国企业最大单的赴美上市交易,超过了瑞幸咖啡6.45亿美元的IPO筹资额。

  斗鱼上市意味着全部直播行业的头部公司已全部完成上市。目前,直播还是门好生意吗?

  直播行业洗牌分化加重

  大批中小平台退出舞台

  近期,斗鱼直播正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市,发行价为11.5美元,以后1路下跌到目前的8美元附近。

  直播平台近两年迎来上市潮。从股价表现来看,去年5月在纽交所上市的虎牙,股价曾在1个月内翻了3倍,近期则回落到20美元附近,相对IPO价格涨了70%左右。

  去年7月上市的映客,股价距离最高点已跌去3分之2。

我爱棋牌游戏APP  天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷:游戏直播是直播行业的1个比较好的细分赛道,从长时间层面来看,不管从单位用户价值的提升,还是像本钱降落这样的发展方向。但短时间而言,包括最近海外股市有比较大的波动,国际贸易环境不稳定,所以,短时间有投资风险。

  头部企业纷纭上市,而另1大批曾盛行1时的直播平台正在消失。 去年底,具有6000万用户的网易薄荷直播宣布关停。今年3月底,熊猫直播正式宣布解散。不但如此,由于经营事迹不佳,资本难以为继,大批中小直播平台正在逐渐退出市场。

  分析人士指出,在结束了前两年的爆发期后,直播行业的发展已逐渐进入安稳期。

我爱棋牌游戏APP  本日网红机构负责人 彭超:现在蛋糕越来越集中,以往我们说的百播大战、千播大战,现在已没有这类说法了。现在市场的集中度越来越高,进入到寡头的阶段。目前来看,在美国上市或国内上市的平台,它们事迹都非常不错。但是,有更多的中小平台现在已消失了。

  中小直播平台的退出,1方面是资本的热情逐渐趋于理性;另1方面,直播平台本身的盈利模式过于单1,对用户打赏模式过于依赖,也是行业始终没法忽视的问题。 今年1季度,斗鱼结束连续3年的亏损,实现净营收14.891亿元,同比增长123.24%。其中,直播收入占比高达91%。

  而映客、欢聚时期、陌陌去年的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。

我爱棋牌游戏APP  天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷:以后是不是会出现线上线下联动的方式?5G时期会为直播行业带来非常大的想象空间。

  网络主播成火爆新职业

  收入分化“19效应”明显

我爱棋牌游戏APP  从早期的秀场直播到现在的游戏直播、电商直播,观众对直播的内容有着越来越高的要求,做主播也渐渐成了1种新型职业。那末,这个职业究竟赚不赚钱?发展前景又如何呢? 做1名网络主播到底是甚么体验? 央视财经记者采访了25岁的赵轩,他告知记者,毕业后找工作其实不顺利,几经展转,终究成了1名专职游戏主播。虽然当时的设备是借钱买的,电脑桌也10分破旧,但戴上麦克风掌控全场的感觉还是让他感到兴奋。  

  两年半下来,赵轩已积累了43万粉丝。在他看来,和大多数工作1样,做主播既没有让他1夜暴富,也1样需要勤奋努力,而这类状态,正是眼下大多数被称为“腰部”网络主播们的真实写照。

  B站主播 梦醒:不算杂7杂8的话,收入跟平台1半对1半分成。它是我的饭碗,我需要这份工作,我希望能够给粉丝的是陪伴,而不是我教你怎样玩游戏,我认为这不算本事。 本日网红机构负责人 彭超:我们过去称之为28现象,现在应当是到19现象了。只有极少部份的主播,赚取了大多数的收入,其实有很多中下层的主播,收入都非常普通。 艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%,平台TOP10主播为平台贡献了大量打赏金额。

  业内人士称,顶级主播对直播公司具有绝对影响力,乃至影响其股价。但随着网络主播逐渐成为新型职业的1种,能否延续输出良好内容并对粉丝产生正面影响,决定了主播能否走得更远。 虎牙直播副总裁 赵自杨:我们对头部主播非常重视,但众多的头部主播,大多数是从腰部主播,乃至1些默默无闻的小主播,逐渐成长起来。腰部主播这块的盘子越大,良好主播能够成长起来、脱颖而出的概率就会越高。 深圳市众妙文娱有限公司副总裁 匡世杰:我们觉得具有专业性,在某个垂直细分领域,具有专业知识,能够成为这个领域的意见领袖的主播,是目前比较受大众欢迎的。

我爱棋牌游戏APP  直播电商迎来风口“主播带货”成为变现渠道

  依托粉丝打赏依然是老牌直播平台的主要盈利模式,而今年以来,直播+电商的模式则正式迎来风口,“主播带货”成为行业不可忽视的变现渠道。 晚上10点,主播1晗像平常1样坐在直播台前,她今天的工作是向屏幕外45万的粉丝们推荐将近500件首饰,在6小时内,她需要不断换戴各种首饰,并回答粉丝们的提问。

我爱棋牌游戏APP  1晗告知记者,1年365天,她们直播天数能到达360天,乃至大年310和初1都在做直播。遇到“双101”这样的高峰期,不敢喝水,没时间上厕所是常态。 主播 1晗:人数特别多的时候,我们的运营都得上阵回答问题了。刷屏太快,会有1些客人的新消息,乃至在屏幕上都不展现出来。4月份的时候产生了1个特别不可思议的事情,我经手了1个80多万的祖母绿裸石。没想过从网上能卖这么贵的东西,还是挺震惊的。 用直播展现产品恍如更容易取得顾客的信任感。店铺负责人告知央视财经记者,他们从2013年开始做珠宝生意,1开始只能说事迹平平,特别想要进驻1些大商场,高昂的门面费和人工本钱都让他望而生畏。

  2016年底,他们开始尝试直播卖货,那个时候“电商+直播”的模式刚刚兴起,很多顾客只是匆匆看了1眼直播中的商品,来不及询问详细参数,就直接下单,这让他看到了直播的巨大潜力。   

  某淘宝店负责人 郑鹏:有了直播以后,事迹基本上是翻倍,1直在指数倍地增长。现在,每天主播晚上播几个小时,引导的成交额有百万左右。1家实体店,1天可能最多也就进1两百人,但线上可能几万、几10万人,这样是完全不同的。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180%,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%。

  如今,各大电商平台已将直播视为标配,京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纭加入直播领域,各大短视频平台也在快速抢占市场。   

我爱棋牌游戏APP  淘宝直播运营负责人 赵圆圆:直播的优势在于,消费者在线购物可以无穷趋近于线下购物的体感,这就是我们要做电商直播的缘由。从2016年淘宝直播诞生,1直到2019年,淘宝直播1直保持了350%的高速增长。今年618期间,全部淘宝直播完成了超过130亿的成交。未来淘宝直播的红利期还没有到,我们觉得还可以再上1层楼。

  网络直播泥沙俱下

  行业监管亟待完善

我爱棋牌游戏APP  “直播卖货”火爆全网,背后却暗含隐忧。日前,央视财经的记者曾就短视频平台刷单成风、产品质量差等问题做过调查。除此以外,网络主播言行不当,恶意炒作等情况时有产生,种种乱象制约了直播行业的发展。 近期,1则女主播在直播时不谨慎露出真容,从少女变老奶奶的新闻登上热搜,成为直播领域的热门,事件产生后的1周内,微博浏览量达7.4亿。

我爱棋牌游戏APP  虽然,事后平台方证实事件是主播自主策划、刻意炒作,并对该直播间永久封停,但这期间该主播却迅速“涨粉”,乃至宣称,已开始承接声卡和美颜相机的广告。   

  中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任 李建刚:直播行业的行业自律,正如其它互联网行业1样,需要由互联网公司、政府的行业监管部门,还有行业协会共同推动完成。不能期望这件事情能够由互联网公司独自解决。直播行业很容易去寻求范围效应,在这样1种目标和导向之下,某些不良节目的内容有可能会在短时间以内聚集和放大,这些应当引发我们的注意和警惕。

我爱棋牌游戏APP  业内人士告知记者,用声卡“变声”,用滤镜“变脸”已成为行业内公然的秘密,观众们恍如也对此习以为常。

  在电商平台上搜索“主播美颜”“直播变声器”等关键词,5花8门的工具可以轻易购得。

我爱棋牌游戏APP  业内专家表示,主播通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费,平台应承当审核主播个人信息真实性的责任,对直播内容也应加强实时监督和管理。 艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户范围达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户范围到达5.01亿人,增长速度放缓。

我爱棋牌游戏APP  分析人士认为,人口红利减退,直播行业发展回归理性,对平台的内容生产、主播培养和引流能力提出了更高要求。 深圳市众妙文娱有限公司副总裁 匡世杰:以往,我们可能会更多偏重于主播的外形条件,但是现在是看重内容的时期,主播的内在品质是支持他可延续发展下去的重要缘由。

  你喜欢看直播吗?

  你通过直播买过东西吗?

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